2023年10月8日

本间、安踏、鳄鱼

作者 admin

2023年8月18日至2023年9月4日,《华丽志》【运动户外品牌榜】共收录了34家运动户外品牌/企业在中国市场的52项最新动态,其中包括线下门店扩张(27家)、联合合作(5)、战略合作(1)、线下营销活动(10)、开设快闪店(3)、线上渠道拓展(2)、签约运动员(3)等各项发展。

经“奢侈品评审团”评选,以下4个品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top Case List:

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——推荐案例——

1)高尔夫品牌HONMA(本间)

案例:举办2024春夏时装秀

高尔夫品牌HONMA在丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部举办2024春夏时装秀。 以“彩云洞见”为主题,展示了品牌时尚高尔夫系列和专业高尔夫系列。

这场演出的地点非常独特。 玉龙雪山球场海拔3100米。 它是亚洲唯一的雪山球场,拥有“世界上最长的高尔夫球场——8,548码”和“世界上最长的五杆洞”。 ——711码”两项吉尼斯世界纪录。

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2)中国运动品牌ANTA(安踏)

案例:安踏携手视觉艺术家叶锦田、中国美术学院为杭州亚运会中国体育代表团打造获奖装备

8月24日,杭州亚运会中国体育代表团获奖装备正式发布,由安踏、视觉艺术家叶锦田、中国美术学院联合打造。

在颁奖服的设计上,延续了历届奥运会颁奖服的原型。 经典的“中”字结构和留白的意境为主色调,凸显东方美学。 以杭州独特的景观“钱江潮”作为图形原点演绎融合。 古今水波纹图案。 结合“杭绣”技艺,呈现“勇立潮流”的设计理念。

获奖鞋款运用了潮流水波纹元素,以及三塘映月、苏堤春晓、雷峰夕照等杭州特色文化符号,在金色弦线的勾勒下跃然于鞋面。

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3)法国时尚运动品牌鳄鱼(Lacoste)

案例:阿那亚举办品牌90周年庆典

Lacoste在阿那亚举办品牌90周年庆典活动——在DOE品牌生活店开设限时品牌展览,呈现Lacoste 90年发展史上的经典作品; 孤独图书馆内开设限时书店,展示品牌总部博物馆的产品。 珍贵的历史文物; 与此同时,阿那亚海滩、网球场、班车站等地标建筑上都覆盖着Lacoste经典的绿色、醒目的鳄鱼纹标志。

Lacoste 由网球运动员 René Lacoste 于 1933 年创立。 网球是该品牌的核心基因。 2022年,Lacoste实现营业额超过25亿欧元。

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4)中国运动品牌李宁(LI-NING)

案例:《无限可能》游戏

李宁在上海举办2023年“无限可能”运动会。 李宁签约传奇巨星、新晋篮球名人堂成员德维恩·韦德及其儿子扎伊尔·韦德。 李宁公司签约球星德安吉洛·拉塞尔。 签约乒乓球世界冠军许昕、李宁运动时尚产品全球代言人华晨宇、李宁女子运动时尚大使钟楚曦等出席活动。

本次秀场呈现了品牌的抗武BADFIVE系列、跑步系列、运动生活方式系列,以及基于中国文化的潮流户外产品线李宁CF,满足年轻一代在各种运动场景的需求。 也展示了李宁如何在品牌基因、设计美学和风格塑造之间找到完美的平衡和共同的结合。

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——线下渠道拓展——

5)-8)法国户外品牌Salomon在南宁万象城、重庆光环购物公园、苏州中心购物中心、三亚海旅免税城开设实体店。

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9)加拿大瑜伽运动品牌lululemon在深圳深业上城开设实体店。

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10)-11)安踏在北京朝阳和升汇开设全国首家安踏鞋业概念店,并在合肥万象城开设旗舰店。

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12)挪威户外品牌Helly Hansen在西安赛格购物中心开设实体店。

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13)-15)美国运动品牌索康尼在济南万象城、西安赛格国际购物中心、无锡大东方百货开设实体店。

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16)-18)意大利户外生活方式品牌Duvetica正式登陆中国,并在上海浦东嘉里城、杭州武林银泰百货、青岛万象城开设实体店。

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19)-20)中国运动耳机品牌Shokz分别在重庆北城天街和沉阳奥特莱斯开设实体店。

21)韩国户外品牌KOLON SPORT苏南首家店在无锡大东方百货开业。

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22)美国户外服装品牌Columbia在上海环球港开设实体店。

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23)-24)儿童运动休闲品牌Moodytiger(虎东湖)分别在上海国际金融中心(IFC)和武汉国际广场开设实体店。

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25)意大利运动休闲服装品牌Kappa在南宁万象城开设实体店。

26)中国户外品牌KAILAS在北京汉光百货开设实体店。

27)中国运动时尚品牌MAIA ACTIVE在比斯特苏州购物村开设实体店。

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28)美国运动品牌Champion在上海久光中心开设首家童装线下店。

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29)瑞典户外品牌Fjällräven(北极狐)在宁波阪急百货开设首家宁波店。

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30)日本户外品牌Montbell在北京清河万向汇开设实体店。

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31)日本户外露营品牌DOD在北京石景山五里陀天台山开设了中国首家露营地——DOD CAMP PARK BEIJING。

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——联合合作——

32)德国运动品牌阿迪达斯旗下子公司Adidas Originals携手中国创意机构notitle推出联名系列。 产品包括鞋子、连衣裙、夹克、运动衫、裙子、T恤、短裤等单品。

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33) 特步与潮流插画家agaho合作推出联名服装系列。

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34)美国时尚户外品牌CHUMS与凯迪拉克新款XT4合作,推出联名露营椅和野餐垫。

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35)日本运动品牌美津浓与咖啡品牌永璞合作推出联名鞋款“City Latte”。

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36)比音乐芬高尔夫与故宫故宫文化合作,推出七夕主题联名服饰系列。

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——战略合作——

37)安踏集团与上海市体育局宣布战略合作。 双方将围绕上海体育产业高质量发展和安踏品牌国际化战略,依托上海城市品牌和体育产业优势,在竞技体育、青少年体育等领域开展多项项目。 、体育赛事、体育产业和专业人才培训。 合作。

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——快闪店——

38)意大利运动品牌FILA在成都太古里开设F-BOX快闪店。

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39) 瑞士运动品牌On在苏州中心商场开设快闪店。

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40)为推广adidas ZNE“真实治愈”系列,德国运动品牌adidas旗下轻运动系列adidas Sportswear携手Monday Sleeping Club(周一睡眠俱乐部)在延庆路打造粉色线下体验空间,上海:adidas ZNE True Healing 俱乐部。​

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41) 美国时尚户外品牌 CHUMS 与 DQ 联合开设快闪店。 该店位于DQ上海淮海中路店,以户外露营为主题。 店内包含双方联名周边产品,如户外折叠椅、T恤、手提袋、便携式野餐套装、全新限量版“狂野冒险家搅拌碗”等。

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–线下活动–

42)加拿大瑜伽运动品牌lululemon 2023年“夏日趣味挑战赛”全国总决赛在深圳欢乐港举行。 决赛共分5轮,包括5个综合挑战项目,以拔河绳、跳绳、壶铃、腰旗、排球为道具,考验7支队伍的体能和团队化学反应。 经过lululemon中国大使、《夏日欢乐挑战赛》总裁判孔亮带领的评审团评审,来自中西部赛区的杜宾犬队获得冠军。

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43)韩国户外品牌KOLON SPORT在上海静安嘉里中心举办KOLON自然露营艺术展。

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44) UPPERVOID与户外社区组织AEE FOR合作举办“女性专属秋溪溯溪”活动,带领大家探索温州楠溪江谷深处的自然野趣。

45)意大利运动品牌FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION在沉阳万象城举办了为期两天的户外市场线下活动。 活动内容包括DJ、Hiphop表演、滑板表演、绘画涂鸦等。

46) 户外生活方式品牌椒霞在深圳龙城公园椒霞日落营地举办都市户外派对。 活动内容包括户外游戏、音乐派对、飞盘体验等。

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47)骑行风品牌RE与FREITAG合作,在REIT北京三里屯店举办手工活动,利用FREITAG的回收PVC篷布制作钥匙扣。

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——线上渠道拓展——

48)日本运动户外品牌GOLDWIN在天猫开设旗舰店。

49) 英国折叠自行车品牌BROMPTON在天猫开设旗舰店。

——签约运动员——

50)加拿大户外品牌ARC’TERYX宣布中国自由攀岩运动员刘洋成为该品牌签约运动员。

51)-52) adidas TERREX宣布与中国越野跑运动员陈琳、郑文荣正式签约。