2023年10月25日

美丽修行app产品分析报告

作者 admin

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1、产品基本信息 产品名称 美丽练习App

产品版本

IOS V7.8.1

体验环境

iOS 12.1.2

体验时间

2019年1月12日

体验者

涂鸦

2、市场背景 2.1 行业背景

360手机助手2015年发布的《2015中国移动应用行业趋势绿皮书》数据显示,截至2014年第三季度,女性APP占比已上升至47%。细分领域还有很多,比如月经期等。应用、导购、母婴、美容社区、整形美容等。可以说,女性APP市场潜力巨大。

速途研究院2018年10月发布的《2018年上半年美妆APP市场研究报告》中指出,素有“美丽经济”之称的化妆品市场经过几年的发展,取得了前所未有的成就。 2017年,化妆品零售总额2514亿元,同比增长13.5%,创下五年来新高。 化妆品零售市场持续增长。

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调查结果显示,用户在选择美妆App时,最关心的因素是对自己化妆品的评价,占比71.2%。 美容市场上的产品很多,有好有坏,种类也很多。 用户可以通过美妆APP查看相关产品的评论,可以在一定程度上有效筛选出自己需要的产品。 产品推荐也是用户关心的重要因素,占比64.5%。 此外,选择社区互动的人群比例为37.8%。

2.2 产品背景

美容实践APP于2016年3月上线,目前迭代至7.8.1版本。 其核心功能是查询化妆品成分和适肤产品。 它是一个工具加社区的APP。

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过去一年 IOS 的预计下载量

七麦数据显示,截至2019年1月13日,《美修养》在iOS总榜中排名第769位,在健康健身排行榜中排名第13位。 预计近一年总下载量约230万次,日活跃用户约20万,月活跃用户约20万。 大约100万。

其竞品“今天你真美”APP位居总榜第676位,健康健身榜第11位。 其主要功能是拍照测量皮肤质量,并根据结果推荐护肤品。

2015年10月,美丽栽培微信公众号正式上线。 截至2019年1月,微信文章浏览量保持在2万余次。 2016年6月,Beauty Practice获得华诺创投数百万天使轮融资,资金主要用于团队建设和产品优化。 2017年10月27日,美丽实践淘宝店“美容修复精选”上线。 截至2019年1月,该店拥有约35,000名粉丝。

3. 用户及场景分析 3.1 用户分析 3.1.1 用户画像 ① 性别分布

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用户性别分布

美修的女性用户与男性用户比例分别为85.51%和14.49%。 对于美妆APP产品来说,女性用户占多数是很常见的,但男性用户的数量也相当可观,接近15%,就反映了现状。 随着人们对精致生活的追求越来越强烈,男士对皮肤护理的重视也不容忽视;

②年龄分布

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年龄分布

用户年龄分布以40岁以下为主,占比近98%; 占比最大的是31-35岁的用户,其次是25-30岁的用户,两个年龄段的用户合计占比超过60%。 这个年龄段的用户皮肤属于轻熟龄,对皮肤护理的重视程度最高。 他们希望通过科学的护肤来延缓衰老,永葆青春。

③地理分布

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地理分布

用户地域分布与行业用户分布一致。 排名前十的省份广东、山东、浙江、四川、江苏、河南、湖南、河北、湖北、北京都是人口和经济大省。

3.1.2 用户特征

①护肤达人:早期用户是学习护肤知识、参与知乎、果客讨论的护肤爱好者,其中不乏很多护肤达人。 这些KOL的自发推广也为平台带来了更多的用户;

②成分党:有些用户是“成分党”,即因为皮肤敏感或者非常注重生活质量,所以在选择护肤品时非常注重成分及其正面或负面影响的人。

③护肤新手:大量用户是“护肤新手”,他们对护肤知之甚少,不了解自己的肤质,不知道如何选择适合自己的护肤品。

3.2 场景分析:

① 肤质测量:用户在网上购买护肤品时,都面临着因为不清楚自己肤质而无法选择适合自己的护肤品的问题。 他们需要用科学的皮肤类型测试来确定;

②购买前了解:用户在购买护肤品之前,需要充分了解其成分、功效、优缺点、适合肤质,以帮助找到最适合的产品;

③专业咨询:除了冰冷的成分表,用户还需要最专业的解读,才能更清楚地了解不同的护肤品;

④ 产品比较:用户在选择不同的产品时,需要进行多方面的比较;

⑤经验交流:用户在了解和选择护肤品时,需要与护肤专家以及与自己皮肤类型相似的人进行交流。

4、产品分析 4.1 产品概述:

Beauty Practice给自己最重要、最简洁的解释就是“检查美容产品和化妆品成分”。 这是它的主要功能。 还提供皮肤测试、彩妆资讯、讨论社区等服务,致力于用成分解读化妆品。 精准匹配16种肤质,目前可支持70万+化妆品成分查询,同步药监局注册数据,提供专业的护肤美容解决方案。

Beauty Practice的用户包括70后、80后、90后女性。 据了解,美容实践50%的用户来自用户直接推荐,用户获取成本仅为0.2元。 在当前流行的美容行业中,它被誉为“最科学”的标签,吸引并留住了一批又一批的忠实用户。

《美丽修养》的口号是“美丽的态度”,这是对其名称“美丽是一种修养”的诠释,而后者如今已成为广为流传的金句,其对美的定义抓住了人们的心理。女性用户。 而且成分表总是有点无聊,所以把看成分表比作“修养”是非常恰当的。

在APP精选点评板块,美容实践团队邀请知名护肤专家、化妆品研发工程师从化学成分角度点评化妆品。 这种信息对称带来的消费者认知升级,也会倒逼研发升级,一定程度上推动行业发展。

对于项目的变现模式,创始人欧毅表示,美丽秀星APP作为一款工具软件,前期更加注重工具属性,让用户在购买后更容易查看和确认第一步消费决策。种植,所以变现模式也会围绕用户的消费决策。 精准广告、导购、电商都是常见的变现方式。

4.2 产品发展趋势:

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近三个月IOS排名趋势

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你今天看起来真好&过去一年的排名趋势对比

近三个月iPhone端健康健身排行榜中,美容实践APP排名第12位左右,最高排名第8位。 竞品You Look Good Today APP在健康健身排行榜中的平均排名为第17位,最高排名为第9位。 两者的排名非常相似。 如果把时间放宽到最近一年,两人的表现就更难区分了。

两者在功能上有一定的相似之处和重叠之处。 用户群体相似,但各有特点,不能完全替代。 如此一来,美修很难在与《今天的你真好看》的竞争中拉开差距。

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每月唯一设备数量

据艾瑞统计,2018年11月美丽实践月活跃用户约为98万。 据七麦统计,《美丽修行》近一年的总下载量预计约为230万次,日均下载量约为6300次。 每日最高下载量为11,346。 淘宝“6·18”购物节后的7、8月,双十一、双十二购物节期间,以及黑五购物节之际,APP下载量达到了两个峰值。 美容实践APP高度重视产品本身,并拥有科学客观的评价态度,对用户的购前询问、购后了解、体验交流等起到了重要作用。

4.3 产品历史迭代版本:版本更新日期更新说明

v.3.4.0

2018.11.08

【新增】商品详情页增加了该商品的常用搭配品和常用对比品,给您更多的护肤建议和选择。

【新增】新增护肤程序,管理您种植和购买的护肤品,提醒您安全有效使用。

【新增】新增过敏和不适列表,帮助您识别可能引起过敏的成分,避免重复使用造成皮肤不适。

v.3.2.7

2018.05.03

【新增】我们直接把首页的8个产品类别换成美秀榜,口碑产品排名,闭着眼睛都不会错!

【新增】打开大师主页,大师所有美文都在这里!

【新增】新增商品购买渠道,再也不用担心去哪里买好东西了

[新增]我的评论和我的经历可以修改和删除~

v3.2.2

2017.12.15

【新增】“扫一扫”bate版本上线,扫描条码直接搜索商品

[新增]增加文章分享频道显示

v.3.2.0

2017.10.27

【新增】对比功能回归,产品信息一一对比,解读方法一目了然

【新增】一张评论图片满足不了你的需求? 我们把数量增加到3个~

[新增]图片上传增加图片剪切/滤镜功能

[新增]分享频道新增微博分享

【新增】地址管理模块

[新增]新增“新品搜索”模块进行搜索

v.3.1.0

2017.08.15

【新增】首页新增“推荐内容”模块,有产品推荐、用户产品评论、体验文章,分享你的种草经验。

【新增】搜索优化升级,产品/食材/话题/原创美学/体验可按类别搜索

【新增】合并所有成分列表页面,安全性和功效类别可在一页切换。

【新增】皮肤护理程序优化改版后重新上线。 更好的功能等待您的使用。

[新增]首页/实习俱乐部新增“返回顶部”按钮

v.2.9.0

2017.04.13

【新增】《发现》变身“练习俱乐部”,社区功能正式上线! 快来玩得开心吧!

【新增】搜索功能大幅升级。 一键搜索所有内容。 是不是更方便了~

【优化】首页新增3条精选评论展示商品内容

v.2.7

2017.03.08

【新增】首页列表正式更名为主题,并新增主题模式。 参与主题,一起享受种草拔草的乐趣。

【新增】新增“护肤计划”,管理属于自己的个人护肤计划,产品保质期、开封时间一模块解决

【新增】商品搜索新增“化妆品”分类

【优化】手滑朋友们! “喜欢”和“伤心”现在可以修改他们的选择状态。

v.2.5.4

2016.12.07

【优化】皮试2.0全面升级。 四部分测试更加清晰,试题界面更加人性化。 为什么不尝试一下彻底修改的皮肤测试呢?

【新增】高级搜索功能,可同时筛选10种想要和不需要的成分

【新增】用户评论有图,但文字看不清楚?看图就行

[新]用户可以互相评论

v.2.4.3

2016.11.03

【新增】产品对比功能,恐惧症爆发选哪一款最好?对比功能你就知道

【新增】首页精选评论,你想让你的评论出现在首页吗? 宝贝们,让我们打开编码模式吧!

v.2.0

2016.08.02

【新增】新增练习演讲板块,大牛大众点评帮你种草除草

【新增】专题文章可收藏

【优化】2.0升级新界面,界面优化,多点流畅度降低

【优化】搜索结果排序过滤,关键词引导更精准

【优化】心碎,收藏分离! 之前的评论也可以修改!

4.4 结论

①信息工具阶段:美容实践APP的主要功能一直是查看化妆品成分。 除了中心业务的不断完善之外,早期的迭代重点是完善评论机制,比如专家评论、带图评论、互评等。现阶段,美丽秀仍然是一款资讯工具类APP。

②工具社区阶段:v.2.9.0,2017年4月13日上线,将“发现”改为“修炼社”,社区功能正式上线。 从此,美丽实践APP进入了工具加社区的综合平台阶段。

③ 肤质匹配功能:2016年12月7日上线的v.2.5.4升级了肤质测试,2017年8月15日上线的v.3.1.0增加了“推荐内容”模块为用户提供准确的测试。 匹配您的皮肤类型并个性化推荐产品。

④产品购买渠道:2018年5月3日上线v.3.2.7,新增产品购买渠道,均为品牌天猫店等官方渠道。 这是美丽雄在业务合作和方便用户方面又向前迈进了一步。 行动。

⑤个人护肤清单:在目前2018年11月8日上线的v.3.4.0版本中,新增了由用户编辑的个人护肤清单,更加个性化、精准化,更方便用户记录自己的个人化妆品状况,增加用户数量。 对APP的依赖,提高用户粘性。

Beauty Practice最重要的功能是成分分析,其次是用户皮肤匹配,并通过社区功能分享经验。 以上这些都是为了让用户能够更准确地了解不同化妆品的特性。 最终目标是找到适合自己的产品。 发展趋势应该是探索更多功能化的方式,让用户能够更精准地匹配产品。

五、产品功能结构及业务流程分析 5.1 产品功能结构:

美容实践APP的功能结构分为五个模块:①首页②实践俱乐部③皮肤质量④我的

通过底部的标签可以进入五个主要模块。 ① 首页包含产品列表等精选内容,位于标签栏最左侧; ② 实践俱乐部是一个社区板块,也是一个经验交流的中心; ③ 首次进入肤质页面时,进行皮肤护理。 品质测试,之后页面显示肌肤品质报告和护肤建议; ④ 我的是APP的常用功能模块。 除了基本功能外,还具有个人编辑护肤计划的功能。

5.2 功能结构图:

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美丽实践函数结构图

5.3 产品业务流程:

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工艺泳道图

6. 产品页面分析 6.1 首页

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首页

优势:

①首页顶部设置搜索栏、扫描条码、消息栏。 前两个与寻找产品有关。 最重要的功能“查看产品成分分析”被放置在最明显的位置,并以紫色为主色调强调。 ,采用吸顶方式,用户可以随时使用。

②榜单分类清晰详细,图标加文字的形式清晰明了。

③同肤质最爱栏目引导用户从首页进入肤质测试页面,快捷方便; 测试后,直接展示匹配的产品,并可按类别查看,让消费者更快找到合适的产品。

④美容修复精选栏目为社区栏目。 从首页首屏就可以看出,美容实践对社区功能的重视。 可以按最新或最热门的顺序查看选择。 其他主题也进行了详细分类。

缺点:

① 为您推荐的Feed中有产品推荐、体验文章、用户评论。 没有类别或标签,这有点令人困惑。 建议为不同类型的建议添加脚注。

②无法收集用户热门评论,建议添加收藏选项。

6.2 练习俱乐部页面

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静修处

优势:

① 您可以直接选择左上角图片开始编辑文章,也可以直接点击主题类别下主题列表页面的“立即参与”按钮发布主题文章。 有两个发布文章的入口,引导用户加入社区讨论。

② 所选动态卡片右下角有“#今日打卡”等脚注,帮助用户确定主题分类,方便使用。

缺点:

①底部导航栏图标中,菱形符号的含义稍显不清楚。

6.3 肤质页面(肤质未测试)

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皮肤类型(未测试)

优势:

①页面顶部的“史上最长皮肤类型测试”是一个预防性的镜头,给用户一个心理准备,避免用户在测试过程中因为问题较多而感到不安。 也体现了测试的科学性,使用户增加对测试结果的信任。

②每个版块都有直接选择选项,为用户节省了确定肤质后直接进入匹配产品过程的时间。

③回答问题时,点击任意选项都会直接跳转到下一页,减少一步交互,节省用户时间和精力。

6.4 肤质页面(肤质已测试)

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皮肤类型(已测试)

优势:

① 用户参与测试后,可以进入肤质页面,直接显示肤质、护肤指南、肤质匹配项,避免用户在重复的页面上浪费时间。

②向上滑动页面时,天花板上设计了皮肤类型,加深用户的记忆。

③ 右上角可以重新测试或查看评分详情,让整个测试过程更加完整。

缺点:

①页面底部的分享横幅不符合用户分享APP内容的习惯。 使用时作为广告很容易被忽视。 建议将分享添加到右上角的扩展中,这样更符合用户的交互习惯。

②肤质报告的内容都是纯文本,读起来有点枯燥。

6.5我的页面

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优势:

①设置和消息页面分别位于左上角和右上角,符合用户习惯。

②馆藏内清晰的分类可以节省用户在大量馆藏中翻找的时间。

③可以非常个性化地编辑护肤程序,用户还可以记录现有的产品及其状态。 由于化妆品具有“开瓶后有效期限”的特点,用户会严重依赖美容实践的详细记录来增加用户粘性。

④并且护肤计划具有直接分享整个清单的功能,大大降低了用户与朋友交流分享时的时间成本。

7. 产品概述 7.1 优点

①首先,美容实践对【成分查询】的主要功能进行了高度深入的剖析。 围绕成分表、风险提示、功效说明、肤质搭配、本产品的搭配、与其他产品的对比等分析都很专业。 根据人员和用户对这款产品的评价,2018年推出的迭代版本也增加了购买渠道,功能非常齐全,视角科学,态度认真。 它提供了用户所需的几乎所有产品知识。

②美丽实践对【社区】版块的重视,从它在首页首屏的位置就可以看出。 社区内话题分类细致,涵盖美白、祛痘、种草、微整形、妆评等热门话题。 话题列表页面底部始终浮动着一个“立即参与”按钮,入口清晰,引导用户加入社区讨论。

③【肤质测试】题目设置合理、科学、结果更准确。 对于帮助不了解自己肤质的用户选择化妆品非常有效。

④【护肤程序】可以详细记录产品及其状态。 用户会经常需要返回APP查看记录,培养用户对APP的依赖,增加用户粘性。 并且护肤程序具有直接分享全列表的功能,降低分享门槛,促进用户的分享行为。

7.2 缺点

①首页底部【为您推荐】下的Feed流包含产品推荐、体验文章、用户评论,但没有分类或标识。 不同类型的推荐纷至沓来,导致用户很难查看到自己感兴趣的内容。

②热门【评论】中收录一些来自用户的精彩评论也是很有价值的,但是评论没有收藏功能,只有点赞,并且在个人中心无法查看点赞的,只能查看收藏。

③肤质页面底部的【分享】横幅不符合用户分享APP内容的习惯,使用时很容易被当作广告而忽略。

④ 皮肤质量 【报告】内容都是纯文本,读起来有点枯燥。

⑤【美容修复合集】的主题列表页面有很多类别,但展开方式是向右滑动,用户在无法滑动要查找的主题时很容易失去耐心。

7.3 改进计划

① 您可以在为您推荐的卡片右下角添加类别【脚注】。

②收藏栏目中,可以添加【评论收藏】类别,并对评论添加收藏功能; 或者在个人中心添加【点赞】列表,统计被点赞的评论,尽可能保留任何对用户有价值的内容。

③右上角扩展功能还可以添加肤质报告的【分享】,符合用户习惯,提高分享率。

④ 肤质报告中可以添加适当的【图解】,帮助用户更好地理解内容,以情感的形式调整阅读中的枯燥情绪。

⑤【美修精选】话题扩展方式可改为右侧扩展抽屉形式,节省左右滑动的时间和成本。