2023年12月25日

哪一款护肤品好小资生活轻投资轻创业更轻松

作者 admin

护肤品行业在不断发展。市场需求巨大,很多创业者看到了这个优势。每个人都追着我加入这个行业。随着不少护肤品小店的护肤品入驻品牌化妆品加盟,市场形势愈发激烈。,当你选择好的品牌加盟后,总部会有支持,前提是你还是要投入相应的资金。加入化妆品有用吗?

加入化妆品有用吗?上市以来,凭借良好的品质、超高的性价比、先进、科学的管理模式,以及“互惠互利,长远发展”的经营理念,小资生活赢得了客户和代理商的一致好评,成为全国知名化妆品品牌。

加入化妆品有用吗?小资生活成功推出了拥有多种产品线的化妆品超市经营模式,为人们打造了一站式美妆购物平台,更好地满足了消费者多元化的购物需求。小资生活经过十余年的市场沉淀,与国内外数百家知名化妆品厂商合作,对消费群体、产品、价格进行分析,策划更有针对性的营销活动,使品牌个性和产品盈利. 点一致,使产品能够满足不同消费者的各种需求,涵盖各类时尚美妆和日化产品,从日常护肤品到时尚美妆、洗护用品、日用品、美容工具、

加入化妆品有用吗?目前的小资生活化妆品专营店,汇集了数百个知名化妆品品牌和上万款热销美妆单品。产品结构包括高、中、低端搭配,满足大众对化妆品的消费需求。因此,与传统百货、超市相比,小资生活的销售价格更加实惠,吸引了更多的消费群体。

加入化妆品有用吗?无论是在经济成本还是时间成本上品牌化妆品加盟,小资生活都保障加盟商的门店利益,为每一位想在美妆领域有所作为的梦想者保驾护航。

上个月,资生堂旗下彩妆品牌NARS宣布将在上海开设中国首家。品官君身边的姑娘们听到这个消息,都快疯了。,费了好大的劲才给代购发信息说:“对不起亲爱的,NARS的眼影盘和口红都缺货,买不到了。”

事实上,很多类似NARS甚至高于NARS的国外品牌还没有进入中国内地市场。今天品冠君就带大家盘点一下那些口碑不错但还没有进入中国的化妆品品牌。你最希望哪个品牌尽快开?

美体小铺

The Body Shop(以下简称TBS)在全球55个国家设有零售店,拥有超过2,800家单一品牌专卖店。不过,这个在国内还比较受欢迎的品牌并没有打开中国市场。

从某种意义上说,TBS并不是从产品开始的,而是以独特的价值观和口号开始的。这些口号包括:支持社区贸易、保障、反对动物试验、积极支持自尊和保护我们的地球、不遗余力地推动社会和环境改革。这些理念和相应的措施为创始人罗迪克和TBS带来了知名度和市场,并被伊丽莎白女王授予大英帝国四等勋章。

当然,这些口号并不是一刀切的通行证。如果你反对动物试验,你将被中国直接通过。

2007年,TBS被欧莱雅集团收购,今年又被欧莱雅出售给Natura集团。欧莱雅将TBS卖给Natura时,Natura副总裁Robert Chatwin明确表示TBS有覆盖150个城市的潜力,现在已经接近100个,剩下的50个城市中有42个在中国。他表示,虽然在内地动物试验没有门槛,但TBS希望进入中国内地市场。

郁郁葱葱

LUSH是英国的天然美容品牌,其独特的香味是其最鲜明的标志。糖果色的沐浴皂球、奶酪形状的皂条和有趣的名字,LUSH在消费者心目中的形象是个性时尚的。

除了产品的天然有机原料,LUSH的包装袋也提倡环保,使用100%可回收材料,极简材料。自 2015 年 5 月以来,它遵循“看起来裸”的理念推出了新包装。为了鼓励顾客回收这些包装罐,该公司发起了“每回收五个空罐就奖励一个口罩”的活动。

目前,LUSH在全球49个国家拥有938家门店,去年销售额达1.61亿美元。相比门店规模的扩张,LUSH的主要策略是增加单店面积。例如在日本市场,LUSH将大阪店和原宿店的面积分别扩大到2200平方英尺和2000平方英尺,同时也将门店数量从145家调整为95家。

现在LUSH天猫海外旗舰店已经上线。明星产品“小红帽”洗发香皂月均销售额在2800多元,其他单品月销售额也在1000件左右。在《2016中国进口消费洞察报告》中,LUSH、Myprotein和Tangle Teezer被评为最受中国消费者欢迎的三大英国品牌。

LUSH 拒绝使用动物测试其产品,也拒绝与这样做的供应商合作。但目前在中国进口的美容产品都需要进行动物实验。此外,LUSH也因为一些问题未能进入中国。如果一个品牌缺乏对国内形势的洞察力(就像去年兰蔻的公关事件),那么想要进入中国就任重而道远。

纽约证券交易所

作为“买得起的大众版MAC”,品类多、价格优。美妆博主的大力推荐,让NYX这几年的销量一路飙升。目前,NYX已在美国开设品牌专卖店,通过高性价比的彩妆和低调有质感的产品,赢得了一大批忠实用户。

2004年,欧莱雅以5亿美元的价格收购了NYX。去年,欧莱雅集团销售额达67.9亿欧元,其中NYX实现了两位数的增长。除独立店外,在全球70多个国家的专业美妆店、美妆用品店、独立店和网上均有销售。

因为做动物实验,NYX虽然已经非常有名,但是还没有打开中国市场,官网暂时不支持在中国购买。

日本开架彩妆佳丽宝旗下的NYX和KATE,无论是产品还是价格,都有些相似。KATE于2010年进入中国,去年进入CS渠道。目前,已在全国设立了100多个。如果NYX进入中国,凭借物美价廉的产品,应该可以在短时间内获取大量用户。但是,它的竞争对手也非常强大。最终还是要看产品能否满足消费者的期待。

欧树

NUXE欧树是法国纯植物美容品牌。它成立于1957年,其产品含有80%以上的天然成分。1989年被提倡植物和香薰的法国知名女企业家Aliza Jabes收购。据说NUXE的万精油被誉为法国第一夫人的最爱。据说一瓶7秒卖完。

从1990年到1997年,NUXE旗下的产品研发实验室通过研究各种原始天然活性成分,对所有产品配方进行了现代化改造。同时,在单品上,香薰与植物疗法相结合,相得益彰。1998年,欧树在法国建立了覆盖全国的销售网络,共有1600个销售点,包括药店、丝芙兰、老佛爷等大型百货公司。

这个品牌有点像欧舒丹,主打天然有机元素。2016年数据显示,欧舒丹在中国已开设187家直营店,成为直营店最多的国家,并入驻天猫电商平台。

同样,因为动物实验,NUXE还没有进入中国。

伊索

Aesop创立于1987年,率先提倡以天然植物护肤为基础的有机理念,结合内外调理的“感性”生活理念,是美妆界的“实力派”品牌。

这是一个从不打广告,甚至店内产品海报上也不用模特的澳洲护肤品牌,却被认为是护肤界最有前途的高价护肤品牌之一。2011年,澳大利亚遭遇50年来最严重的零售低迷,但Aesop的年销售额却同比增长了30%。

如果你游历过欧美国家,看到一家Aesop店,你可能会认为品牌的创始人是一位颇具“文艺青年风”的设计师。伊索更喜欢开独立店。全球只有61家门店,大部分在欧美和澳洲。Aesop 的大部分顾客都是回头客,每位顾客平均会在 2 至 3 个月内再次回来购买。

2012年12月,巴西化妆品巨头Natura以6800万澳元现金收购了Aesop 65%的股权。

Aesop有点类似于已经进入中国市场的Jurlique。茱莉蔻于2009年进入中国市场,早在2014年,其在中国的年销售额就已突破4亿元,数量超过90家,如今这个数字还在线性增长。

但是,伊索坚决反对动物试验。

苏曲

彩妆圈有个笑话,买SUQQU的好处之一就是可以优雅的说今天的彩妆是桃甜、烧茶、撒罗柿子、红茶和京绿子混搭。如果你用的是NARS,你可能会回答:“今天两次一次深喉!” 微博上还有一个笑话,NARS是豪放女人,SUQQU是文艺女青年,DIOR是富家女,娇兰是古典女人,而CHANEL则是扛着脖子优雅的代名词。

SUQQU的每一个产品名称都非常有创意。比如有些眼影的名字是:Duruo、Moss Jade、Matsuhagi、Miemo、Sakura Birch、Iris、Cyan Glass、Qiuzakura……目前SUQQU只在日本(主要)、英国和泰国有售。据说刘玉玲非常喜欢SUQQU,想介绍她去美国,但是SUQQU一直拒绝。

作为嘉娜宝旗下的品牌,SUQQU非常低调,甚至很少为明星代言打广告。在使用过SUQQU产品的美妆博主中,品官君发现,细腻的粉质和靓丽的配色是对SUQQU评价最多的。比起找高价代理购买,这个品牌如果能进入中国市场,将赢得追求自然清透妆感的消费者的芳心。毕竟SUQQU的价格是女士品牌的正常值。

SUQQU目前仅在全球3个国家设有,品观君分析其未来发展潜力巨大,而从宣传渠道来看,SUQQU似乎并不想靠打造“爆款”一夜成名。积累品质和信任需要时间,这或许是SUQQU进入中国的最佳时机。

THREE是Pola旗下的有机品牌。这个品牌比较冷门。然而,《三》纯粹是靠口耳相传。THREE 的所有产品均来自日本原产有机物和高天然成分。换句话说,如果你讨厌化学添加剂,THREE细腻安全的质地足以让你放心加入购物车。

三以有机和日常植物提取物为主要原料。该公司产品的详情页上有每条产品线所含植物的比例和来源,甚至标明是否为有机成分。

THREE分为护肤和彩妆两条产品线。它的护肤品曾被众多明星明星推荐,更经常被日本美容专家滨田、汤川等人推荐在美容杂志上。此外,安室奈美惠、小峰玲奈、演员田中、模特美嘉等也是THREE的忠实用户。

虽然THREE在中国的知名度不如很多日本品牌,但在日本却颇受欢迎。紫红色的腮红甚至被称为约会的决胜化妆品。在日本美容杂志VOCE中,THREE是获得美容奖项最多的品牌。

THREE的彩妆产品中也含有大量的天然精油。对于经常化妆的人来说,最好边化妆边护肤。由于动物实验,THREE还没有进入中国。品冠君认为,三款产品定位于CPB和DHC之间,对于追求性价比的消费者来说还是很有吸引力的。

天然冰霜

顾名思义,Naturaglace 是一个天然有机的化妆品品牌。2007年诞生于日本名古屋,是日本第一家天然有机彩妆护肤公司。

Naturaglace 有机彩妆专为亚洲女性设计。曾多次荣获比利时MonDE SELECTION世界级金奖。产品由 100% 天然成分制成。原料都达到了食品级,就是她的口红是可以吃的(不过品官君认为还是不吃还是不吃为好)

由于原料的安全性,Naturaglace受到了众多日本超模和演艺界明星的青睐和好评。日本超模Rika Rinka在孕期推荐,号称是孕期和哺乳期都可以使用的天然有机彩妆产品。

在中国,最受孕妇欢迎的品牌是“雅漾”。除了在中国开设外,娇兰美妆今年2月还与雅漾签约,进入1600家CS门店进行销售。

但遗憾的是,Naturaglace这个品牌只在日本有售。好东西,霓虹国喜欢占为己有。目前,国内消费者只能通过代购渠道购买该品牌的产品。

此外,许多日本知名品牌虽然尚未进入中国市场,但已成为海外代购的热门产品。包括:Adiction、Elegance、Chicca、Exica、Twany等,大部分属于日本女装品牌。

威瑞特

似乎很奇怪?其实VERITE是韩国美女“一姐”爱茉莉旗下的一线品牌。它着重于“有效性”的概念。产品成分多为植物提取物,适合孕妇使用。是敏感肌肤和问题肌肤都可以选择的品牌。整体定位为女士级,号称韩国的“雅诗兰黛”。

在韩国,它的知名度远超兰芝,品牌档次介于HERA和IOPE之间。

VERITE的产品其实和雪花秀有些相似。雪花秀目前拥有100多个。2016年4月,雪花秀在海外市场(韩国除外)的10多个国家开设了200多家门店。在爱茉莉太平洋集团中,雪花秀是中流砥柱,占集团整体销售额的18.6%。

不过,品冠君认为,VERITE本身的品牌特征还不够明显。爱茉莉集团有一个特点。比如,如果气垫产品走红,旗下所有品牌都会推出同系列产品。包装相似度甚至几乎相同。如此一来,旗下所有品牌也都是相互竞争,左右为敌。

埃斯波

Espoir在法语中是“希望”的意思,但它不是法国品牌,也是爱茉莉旗下的子品牌。Espoir以香水起家,目前正在向化妆品转型。Espoir是目前爱茉莉集团旗下为数不多的以化妆品为主的品牌之一。

其明星单品妆前乳被网友亲切地称为“小娇兰”。近期,旗下新品美妆利器——硅胶粉扑也成为了韩妆的“断货王”。

Espoir 的总店位于首尔明洞。如果购买超过10万韩元(约合人民币600元),可以请店内的专业BA帮你试妆。在韩国,Espoir算是非常专业的彩妆品牌了,产品丝毫不输一线品牌。中国消费者最喜欢的不是它的化妆品,而是化妆工具。在韩国奥尼尔眼里,Espoir的唇彩丝毫不输大牌的质感和显色度。

此外,爱茉莉旗下的韩律、LG旗下的一线品牌OHUI等均尚未进入中国市场。近两年,因为韩剧的火爆,很多单品都成了热门单品,让买手心软。去年受到萨德冲击后国外化妆品品牌,韩妆增速明显放缓。

据品冠君分析,这些品牌尚未进入中国的原因大致可以分为以下几种情况:

1.不接受动物实验

尤其是一些主打有机、自然概念的品牌,会认为动物实验会违背品牌的初衷。

动物实验一直是中外化妆品行业的矛盾。它就像一扇门,挡住了想进来的人,也挡住了想出去的人。

到2020年,有机护肤品的市场规模将达到159.8亿美元,而2013年为84.3亿美元。在这个快速增长的市场环境下,各大企业也在不断通过科技手段寻找更好的化妆品检测解决方案。

2、化妆品评价体系不同

就日本而言,整个国家的护肤品和化妆品都比较发达。评价体系每3-5个月更新一次国外化妆品品牌,而中国的评价体系每5年更新一次。许多日本化妆品在中国更新了成分。评价体系中不存在。再者,日本是一个资源相对匮乏的国家,很多最好的东西都是留给本国国民的。

不过由于亚洲人的肤质比较相似,日本的化妆品大多更适合中国消费者。2016年以来,日本化妆品出口额超过进口额,化妆品出口额增长28.8%,达到约24亿美元。出口到中国香港的化妆品出口金额最高,占出口总额的32%,其次是中国(20%)和(13%)。或许日本品牌在中国开设只是时间问题。

3、集团同类产品在国内已形成规模

以爱茉莉为例,集团旗下多个品牌已经在中国形成规模,如大家熟知的雪花秀、兰芝、悦诗风吟等。从品牌形象和产品来看,如果同质化太严重,就很难引起国内消费者的兴趣。毕竟,对于变化比换脸还快的化妆品市场来说,只有不断推出更有价值的新品,才能抢占一定的市场份额。

中国是一个开放的国家,欢迎符合规定的品牌进入。对于化妆品巨头集团来说,谁真的不愿意在这片沃土上分一杯羹?