2024年1月3日

如何冲击高端化妆品市场麦吉尔给了一个模板

作者 admin

近年来,本土化妆品在科研、生产、营销、渠道等方面都取得了长足的进步。但在高端化妆品领域,本土品牌依旧不强,麦吉尔是高端品牌中少有的国货典范。.

作为低调的国妆巨头,麦吉尔不仅覆盖了京东、天猫、微信等线上渠道,还开设了400多家线下,覆盖5000万高端用户。一家集品牌运营和销售为一体的集团公司。

而要做到这一点,麦吉利用了不到十年的时间。未来,可以预见,在高端市场化妆品连锁品牌,麦吉尔还有广阔的想象空间。

01 独家食材筑起品牌壁垒

2019年之后,随着流量红利见顶,越来越多的美妆品牌开始在功能性成分和美容科技领域展开竞争,而不是粗暴的以流量换增长。

自2014年成立以来,麦吉尔的品牌价值不断攀升,实现了高端突破,这与其研发实力和独家成分的提升密不可分。

以已售出数百万瓶的麦吉尔王牌产品为例,该品牌自主研发的抗衰老成分“麦芙饮”就是如何避免产品同质化,深受大众喜爱的典范。在乳液中突出包围的关键。

8月30日,麦吉尔媒体开放日如期举行。据悉,麦吉尔精华平衡水中添加的“小麦皮”是从1000种酵母中挑选出来的一种名为Saccharomyces veronae的非凡菌株。采用北纬40度优质大米精密发酵而成的活性精华,含有氨基酸、糖类、果酸、多胺、核酸等90多种天然护肤成分。

据介绍,麦吉尔精华平衡水中的“小麦皮”纯度高达94.4%,在成分表中排名第一。其天然的肌肤滋养成分,不仅为肌肤各层输送水分和营养,还能起到快速平衡肌肤水油及生态环境的作用,使肌肤处于稳定、健康、滋润、细腻的状态。 .

据了解,与市面上最畅销的精华水相比,麦吉尔精华平衡水的优势在于适合任何肌肤,敏感肌肤也可以安心使用。功能性精华水性价比高;清爽保湿、渗透力强、保湿效果快、不粘腻等。可以说,麦吉尔精华平衡水的出现,拓展了彩妆水品类的想象空间。

据麦吉尔首席研发官杨帆介绍,在多次临床实践中,“麦复印”已通过Visia、Primos皱纹测试、Visioscan粗糙度等综合测试,其抗衰老功效得到充分验证。此外,“脉肤饮”的抗衰老功效也获得了国际医学认证,其疗效实证结果已被IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊收录。

事实上,与颠覆性创新相比,化妆品的基础创新并不能很快实现,每天只能实现一次死亡,才能实现产品的独特价值。在“麦风印”等独家成分的背后,麦吉利多年来一直在研发领域深耕细作。麦吉利始终以创新和研发为核心指标,已授权国家专利300余项。

麦吉利首席研发官杨帆

早在2019年,麦吉尔就按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准,斥巨资在武汉成立了麦吉尔亚太研发中心,并引进了资生堂、宝洁、拜尔斯道夫等国际资深资深人士、爱茉莉太平洋等化妆品研发人才。

更可贵的是,麦吉利不仅有扎实的科研基础,还能将研发语言转化为专家和消费者都能听懂的市场语言。近年来,麦吉尔通过媒体开放日、工厂追溯等形式的各种活动,与媒体、人才、消费者分享了产品开发流程、流通体系、内容、包装材料选择等工作流程,最大限度地可能的程度。拉近了品牌与用户的距离,获得了更多的市场信任。

02 产品质量来自供应链的把控

2022年上半年,国产和进口化妆品备案总量分别为16.8万余件和3200余件,分别比去年下半年下降25.5%和58.8%。

随着化妆品市场的合理化,化妆品企业在新产品开发过程中更注重质量而非数量。只有品质过硬的产品,才能持续获得大众关注和复购。如果品牌能够独立控制生产过程,不仅等于给产品质量上了锁,也是对品牌公信力的有力背书。

“品牌自建工厂至少有三个优势:一是避免产品同质化;二是能够自行控制产品质量;三是逐步筑起品牌的技术壁垒。 。” 麦吉尔品牌创始人兼董事长郭苗女士说。

今天的行业趋势印证了郭淼女士的前瞻性判断。自2021年《化妆品监督管理条例》实施以来,化妆品品牌成为记录者,需要建立完善的质量管理体系,配备质量安全负责人。相应地,品牌建立了质量管理体系,对自建工厂的需求也越来越多。来高点。

领先众多品牌一步,早在2016年,麦吉尔就选择在湖北宜昌建立独立生产工厂。2018年,宜昌工厂二期自动化厂房投产。目前工厂占地面积30000多平方米,拥有18条生产线,以及10万级洁净灌装车间、国际去离子无菌纯水制备室及设备。从出厂到产品出厂化妆品连锁品牌,每一个环节都严格把控,确保产品质量安全。

此外,在仓储设施方面,麦吉尔仓储总部配备10000平方米独栋高标准仓库、C-2级防火、中央空调系统,确保恒温恒湿环境。装卸,确保产品以最短的时间、最快的时效供应到全国各级分销渠道。

除宜昌工厂外,2019年麦吉利上海美容园产业园区开工建设,主要包括产品基地和生产中心,负责品牌产品生产和进出口贸易。这座美容园预计2022年底建成,未来年产值将达到10亿元,将成为麦吉尔国际市场运营的中心枢纽。

03 以百年品牌为愿景,着眼长远利益

过去几年,在流量逻辑的快速打法下,从卷发货,到卷配料,再到卷集中……很多新护肤品牌都经历过同质化的阵痛。如今,整个行业正站在一个转折点:在快一切的时代即将结束之际,化妆品企业必须学会放慢脚步,积累品牌力和产品力。

与大众品牌相比,高端品牌需要更多的时间沉淀,而麦吉利的愿景是成为百年品牌。郭淼女士告诉《化妆品报》,企业要打造百年品牌,需要有差异化和技术壁垒,不断提升产品品牌竞争力,做好产品价值、消费者服务和品牌力量。

基于这样的品牌愿景,麦吉利比追逐热点、快速迭代等短期利益更注重打磨优质产品和做困难和正确的事情。前瞻布局。

例如,在前沿科研方面,麦吉尔布局了皮肤病学、生物科学和行为科学三大板块,在2020年国际化妆品化学家IFSCC大会上发表了9篇前沿科学论文,数量位居国内企业之列。 . 获得第一名。

品牌建设方面,据悉,今年11月,麦吉利将在武汉梦想时设1000平米的超级旗舰店。除了常规的产品展示外,超级旗舰店更注重输出品牌文化和深度体验服务。,在更深的维度为消费者传递品牌价值。未来,麦吉利还计划在全国复制推广超级旗舰店模式。

在未来很长一段时间内,这些前瞻性的布局将为品牌带来长远利益,赋予品牌一种重量感和渗透感。同时,作为本土高端美妆的代表品牌,麦吉尔也为整个行业提供了高端典范。

近日,由McGill作为领队合着的《中国皮肤老化参数评价标准》正式发布。据悉,由于过去本土抗衰老领域的研究多以西方人的皮肤样本为基础,因此中国皮肤衰老的轨迹和研究进展相对缓慢,缺乏相关研究成果导致缺乏相关研究成果。国内皮肤老化评价标准的统一,不利于我国抗衰老产品的研发和验证,这也是中国皮肤老化第一个完善的评价标准。将为抗衰老产品的开发和功效评价提供科学依据,促进行业基础研究的发展。

可以说,作为本土高端美妆品牌的代表,麦吉利肩负着为消费者提供最优质护肤品的重任。更可贵的是,麦吉尔在坚持长远眼光的同时,始终走在化妆品创新的前沿,探索最前沿、最科学的解决方案,引领化妆品创新潮流,展现时代中国的创造。中国化妆品高质量发展。肩负着将本土品牌升级为国际高端美妆品牌的使命。

众所周知,韩国化妆品一直受到中国人的青睐。我们可以轻松说出几个韩国化妆品品牌,比如雪花秀、悦诗风吟、AHC等,那么对于在中国流行的韩国化妆品来说,它在韩国本土化妆品市场属于什么水平呢?今天,小编就来给大家科普一下。

NO.1:WHOO(后)

whoo是来自韩国的韩国皇室护肤品,是LG Life and Health旗下的知名化妆品品牌。2003年在韩国推出,源自宫廷的秘方,让广大韩国女性为之疯狂和迷恋。

NO.2:雪花秀

雪花秀是韩国高端草本护肤品牌,是韩国著名化妆品集团爱茉莉(太平洋)有限公司旗下三大高端品牌(爱茉莉太平洋、雪花秀、和妍)之一。具有护肤功能的东方草本采用独特的加工方法,提取人参和滋养凝复合物的核心成分,开发人参系列等抗衰老护肤品。

NO.3:呼吸

专为25-35岁女性用户设计,主要特点是纯天然发酵,孕妇可以使用,呼吸37度。所有产品均为纯天然发酵,不含香料和任何添加剂等,孕妇爱用。属于LG的高端产品,深受韩国女性的喜爱。

NO.4:兰芝

韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一,基于25年对皮肤保湿和保湿的专注研究。散发自然美和光泽。

NO.5:欧辉

O HUI以其卓越的研发理念、尖端的科技、卓越的产品品质,风靡整个韩国,带给女性无与伦比的魅力和极大的满足感。很多产品已经成为韩国明星收藏的热门单品。创造了惊人的销售记录。

NO.6:梦幻妆容

1991年10月,Dream Makeup在韩国推出。灵感来自美丽的花草化妆品品牌大全,专为追求自我的当代女性而设计。以其创新的企业理念和产品开发实力,吸引了众多新时代女性,取得了前所未有的成功。

NO.7:赫拉

是爱茉莉太平洋集团旗下的综合性化妆品品牌。它依靠创新的细胞科学促进皮肤活化,并在此基础上开发可以解决不同皮肤问题的专业产品。含有细胞科学精华的产品,如元欢保湿霜、美白精华乳、弹力保湿紧致抗皱精华乳等,解决皮肤干燥、暗沉、毛孔粗大、美白、弹力、皱纹等各种皮肤问题,等。深受韩国女性欢迎。

NO.8:AHC

隶属于韩国Carver Korea Cosmetics Group,是韩国高端影院级SPA护肤品牌,功能性彩妆品牌。它的目标是绿色、自然、纯净和安全。您可以享受沙龙级的护肤体验。” 其产品主要成分为透明质酸,能迅速渗透至肌肤底层,令肌肤更加水润饱满,更有修护成分,可修复肌肤屏障化妆品品牌大全,令肌肤更有活力。

NO.9:春雨

是一位优质父亲为孩子研发的纯天然无添加护肤面膜。主要专注于纯天然无刺激蜂胶系列面膜,以及水乳液和洗面奶,特别适合敏感肌肤和孕妇使用。

NO10:悦诗风吟

韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团研发的自然主义化妆品,是高科技与自然的完美结合。该品牌化妆品的特点:天然、健康、简单,是很多学生党的平价化妆品的首选。

说完榜单前十名品牌的特点后,小编还根据市场调研,整理出了这些化妆品在韩国化妆品市场的档次。

便宜:Ellie、Innisfree、SKIN FOOD、THE FACE SHOP、MISSHA

中档:LG秀丽韩。太平洋的兰芝。梦妆,PRIMERA

中高:太平洋的 IOPE,皮肤伊恩,

前辈:LGohui Oui,su:m37呼吸,太平洋赫拉赫拉

上图:继 LG 之后,太平洋雪花秀

今天的中外化妆品就分享到这里,大家还记得吗?

以上就是对《所有韩国化妆品品牌(韩国最佳化妆品排行榜,喜欢就快来看看)》的详细介绍。如果你的婚礼需要司仪,我推荐你找个婚礼司仪的好地方【艾西工匠】,1000多位司仪云集全国136个城市。