2024年3月6日

艾媒咨询 2020年3月至4月中国化妆品及化妆品电商运营数据监测双月报告

作者 admin

随着国际疫情的发展,用户对化妆品的需求减少,供应链风险加大,3-4月化妆品行业面临不可低估的压力。 但从宏观数据来看,化妆品价格在3月份跌至低位后,4月份出现了一定的反弹趋势; 从平台数据来看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV为139亿元,同比增长58.02%。 (《2020年3-4月中国化妆品化妆品电商运营数据监测双月报告》完整高清PDF版共41页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心思想

2020年4月,全国限额以上化妆品零售额223.6亿元,同比增长3.5%。 累计2020年1-4月我国化妆品零售额达876亿元,同比下降9.4%,高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点。

随着我国防疫工作稳步推进,4月份我国多地零增长天数增多,化妆品行业从上游到下游逐步复工。 3月女神节促销期间,开卖首日,天猫销售额就超过去年同期三天促销的销售额,化妆品、护肤品销售额同比增长89.5%——年。

随着国际疫情给化妆品行业带来更多不确定性,行业面临的供需冲突风险将持续加大。 这一时期,化妆品供应链管理的优势日益凸显。 雅诗兰黛集团下调了2020年利润预期,并表示“全球旅游零售”将是未来几个月受到负面影响最严重的行业之一。

以下为报告摘录

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2020年3-4月中国化妆品行业分析

随着我国防疫工作稳步推进,4月份大部分地区疫情趋于稳定,多地零增长天数有所增加。 部分地区逐步放松疫情封锁。 其中,化妆品行业也从上游到下游逐步复工。 生产供应问题也得到缓解。

3月,化妆品行业举办“3月8日”女神节促销活动,这是疫情以来化妆品行业首次大型促销活动。 活动首日,天猫销售额大幅增长,化妆品、护肤品销售额同比增长89.5%。 艾媒咨询分析师认为,这既是化妆品企业积极发力线上渠道的结果,也是美妆领域巨大消费潜力的体现。 这场战斗也证明,疫情只是化妆品行业下滑的暂时因素,并不能动摇化妆品行业长期稳定增长的势头。

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2020年3月-4月海外化妆品企业相关措施

3月份,海外疫情形势日趋严峻,化妆品零售压力加大。 一方面,各大品牌都在积极调整策略和预期,应对疫情带来的不利影响。 另一方面,他们也在用自己的努力为社会提供抗疫活动。 帮助。

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2020年3-4月国际化妆品行业热点(一)

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2020年3-4月中国化妆品行业采购供应指数分析

从2020年1月至4月美容护肤/化妆品品类1688采购指数和供给指数变化情况来看,1月下旬至4月初,采购指数(归一化结果)大于供给指数,表明:化妆品行业供给恢复速度落后于采购需求恢复速度。 疫情期间,各大品牌利用线上渠道抵御了疫情对线下零售的部分影响。 但复工复产原材料供应等问题受疫情影响。 受形势发展影响,部分海外采购原材料面临较大供应压力。

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2020年4月阿里巴巴线上化妆品销售数据分析

从平台来看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV为139亿元,同比增长58.02%; 销量同比增长21.44%,售价同比上涨30.12%。 此外,面部护理套装销量同比增长111%,其中洁面、精华、乳液是增长最快的品类,分别增长106%、85%和75%。

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2020年3月-4月淘宝直播美容美妆服务商排行榜

艾媒咨询分析师认为,直播服务商作为进入行业的技术中介,应积极探索,努力寻找平台与技术的结合点,同时拓展在线直播的细分领域,满足用户多元化的需求推动商业模式持续创新。 数据显示,服装、快速消费品行业在直播间增长迅速。 也就是说,低价、高频的消费品更适合直播电商,转化率也比较高。

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2020年3月-4月中国化妆品行业舆情监测

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2020年3-4月中国化妆品上市公司动态

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2020年4月中国主要化妆品品牌促销节日表现

数据显示,部分化妆品品牌实现了销量和业绩的双增长。 化妆品在疫情后具有较强的需求反弹潜力。 其中,珀莱雅、润白燕品牌在促销节中表现出色,销量和GMV同比增长。 变化率均高于100%。 艾媒咨询分析师认为,国庆大促期间化妆品行业销售业绩小幅回升的原因在于,一方面,平台本身在此期间投入巨额消费补贴,从需求端促进消费; 另一方面,随着国内疫情逐步稳定,化妆品行业上下游供应链纷纷复工复产,保证了商家端充足的供应。 这些表现都传递出化妆品行业基本向好的信号。

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中国化妆品上市公司典型案例分析:嘉恒家化

嘉恒家化成立于2005年,主要从事日化产品OEM/ODM以及塑料包装容器的研发、设计和生产。 2019年,嘉恒家化包装业务营收占比持续下降,而化妆品板块营收占比提升,年均复合增长率达55.26%,有望成为公司主要增长动力。 2020年4月30日,嘉恒家化披露IPO招股书,拟在深交所创业板募资4.38亿元,主要用于生产线扩建。 尽管嘉恒家化近三年营收表现不错,但市场上不少人对其IPO仍存疑虑,包括嘉恒家化三大客户占其营收60%以上,以及公司对大宗商品的依赖等。顾客的性问题比较严重。

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2020年3-4月中国化妆品行业发展汇总(一)

疫情的爆发,对线下化妆品零售造成了巨大影响。 2020年1月至2月,化妆品零售额同比下降14.1%。 但化妆品市场需求潜力强劲,需求拉动供给。 3-4月,化妆品品类销售增速一直领跑。 占社会消费品零售总额的比重。 艾媒咨询分析师认为,随着疫情逐步得到控制以及相关运输限制和原材料供应的解除,化妆品产品将支撑疫情后消费市场的复苏。

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2020年中国化妆品行业发展趋势分析(一)

2020年3月,疫情好转,化妆品行业积极扩张。 公司注册数量环比猛增369.0%,但同比仍有所下降。 到4月份,登记量恢复正常增长水平,同比增长12.0%。 艾媒咨询分析师认为,疫情期间,市场持续看好化妆品行业,但未来,化妆品行业竞争风险将进一步加剧。 更充分的市场竞争将有助于消费者获得质量更好或性价比更高的产品,但同时也可能推高企业快速扩张发展过程中的营销成本或线上流量,从而压缩企业的整体利润空间。行业。

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2020年中国化妆品行业发展趋势分析(二)

疫情期间,化妆品行业企业线下门店受到检疫政策影响。 因此,企业加快线上渠道布局,采用直播带货等新模式,实现线上线下联动。 一方面,他们可以通过直播营销弥补线下销售。 另一方面,实体店的亏损状况也可以通过直播增加品牌曝光度,尤其对于国内中小品牌来说,更是一个品牌崛起的机会。 因此,线上营销尤其是直播营销将成为疫情期间的新趋势。

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本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2020年3月-4月中国化妆品及化妆品电商运营数据监测双月报告》。 查看完整高清报告及更多相关行业数据,请登录以下链接:

报表图表目录:

图1:2020年4月底国外疫情记录

图2:2020年3月至4月海外化妆品企业抗击疫情措施

图3:2020年3-4月国际化妆品行业热点

图4:2019年4月-2020年4月中国限额以上化妆品零售总额及同比增速

图5:2019年5月-2020年5月中国化妆品零售价格指数

图表6:2020年1-4月美容护肤/化妆品品类淘宝代购指数及1688代购指数

图表7:2020年1-4月美容护肤/化妆品品类1688采购指数及供给指数

图8:2020年4月阿里巴巴全网护肤品GMV

图9:2020年4月阿里巴巴全网护肤品GMV增速前3名品类

图10:截至2020年3月淘宝商家直播服务商排名

图11:2020年3月抖音畅销产品(美妆类)Top 10榜单

图12:2016年至2020年1-4月中国美容护肤品进出口情况

图13:2020年3月-4月国内外化妆品行业投融资事件

图14:截至2020年4月完美日记融资状况

图15:2020年3-4月中国国货化妆品行业热点

图16:2020年3月至4月中国上市化妆品相关企业信息

图17:2020年一季度中国化妆品行业部分上市公司总市值及营收

图18:2020年中国主要化妆品品牌3月8日促销业绩变化率

图19:亿网亿创2019年主营业务结构分析

图20:嘉恒家化2017-2019年营收

图21:嘉恒家化2017-2019年营业收入结构

图22:2019年至2020年4月社会消费品零售总额

图23:2020年一季度中国规模以上化妆品20强零售额同比下降

图24:2011年至2020年1月至4月中国化妆品企业注册情况

研究机构:iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济行业第三方数据挖掘和分析机构。 艾媒每年发布或定制超过2000份新经济前沿报告,涵盖新技术、新零售、教育、生物、医疗、旅游、地产、营销、娱乐、传媒、金融、制造、区块链、环保、大众新兴等领域治理等领域。 iiMedia Research(艾媒咨询)的数据报告和分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家自媒体和行业KOL引用。 覆盖的语言类型包括中文、英文、日文、法文、意大利文、德文、俄文、主流官方版本约二十种。 艾媒已成功为超过3000家政府及企业机构提供常年大数据咨询服务。 艾媒还是中国科协九大代表优秀重点攻关项目、广州先进制造业创新发展项目、国家科技强国建设攻关项目等重大项目承担单位广州智库. 更多行业数据分析报告请访问iiMedia报告中心官网()

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